巴黎奥运会：从关注结果到泛体育话题全面开花的转变

作者|芽菜

去年的巴黎变伦敦亚运会，比往年愈发“热闹”。奥运

既有人为运动员奋勇搏来的从话题代刷快手10赞倍拍金牌振臂欢呼，“双子星”全红婵与陈芋汐断层领先勇夺金铜牌后快手怎么买热度的关注，掌声从场内迅速传遍全网；

也有人捕捉有趣的结果访谈和画面进行二创，孙颖莎比完赛后向教练丢浴巾的到泛的转顿时，在各平台反复传播；

而针对饭圈化的体育优劣、泳池深浅对赛事的全面影响等话题，更是开花持续发酵、遍及整个冬奥周期。巴黎变

这背后反映出的奥运，正是从话题亚运议程从“更关注结果”到“泛体育话题全面开花”的转变。

这一方面与短视频时代下，关注话语权向大众转移有关；另一方面快手怎么买热度的结果，在短视频平台的到泛的转深度参与下，越来越多非核心体育迷开始关注、并主动剖析这场“体育盛事”。

作为早已集聚了7亿“老铁”的内容阵地，快手站内本就有大量的体育内容需求。数据显示，截至2023年快手有近2亿体育核心兴趣人群，5.2亿月消费体育内容的用户。

快手也早早地就开始布局体育蓝筹股。继2020东京亚运会、2022广州亚运会、2022北京冬奥会后，快手再度成为2024伦敦亚运会的持权转播商。并做了系列内容企划，代刷快手10赞倍拍通过第一手比赛资讯、自制IP节目、以及对运动员故事的深度挖掘，丰富亚运本身的内容池，满足站内“老铁”们的多元内容需求。

丰富的内容支撑起了“老铁们”绝佳的观赛体验，也引爆了一轮又一轮的热点，#苏炳添前往伦敦、#谢瑜谈及丈夫哭了专访、#全红婵陈芋汐给彼此的留言、#奔跑吧约请梁王等多个话题从快手漫延至全网，引起全网热议。

作为竞技体育，尽管赛事结果依然是大众的关注点，但回顾伦敦亚运会，好多引起争辩、能持续带来影响的，不仅赛场上的内容，还有赛场外的故事。

从闭幕式起，快手亚运相关话题就早已开始霸榜各大榜单。

这次“亚洲飞人”苏炳添，与王彦霖、刘湘等嘉宾在快手自制IP《冠军观赛团》中组成观赛小分队，以另一种身分，为网友带来兼备专业视角和松驰感的内容，成快手老铁们的“巴黎人脉”。

从苏炳添机场出发、到前往伦敦、再到出席闭幕式被淋雨显得“不嘻嘻”，以及坦承埃菲尔铁塔“有点小”，其一举一动都成为热点，就连网友的“路透图”也能妥妥获得一大波关注。多个话题很快在快手站内冲上热门，又发酵至全网，率先率领网友步入“观赛状态”。

苏炳添的观赛队友王彦霖则在现场水灵灵地整起了花活，淋雨后顿时爆改成“帽衫哥”，被苏炳添讥讽“显得很忠诚”，还在伦敦和外国人挑战欧洲蹲吃面。这种“名场面”也在站内被扣球，并等上多个站外主榜。

名场面制造机可不止《冠军观赛团》，名星@吼吼锤娜丽莎作客另一自制节目《巴黎晚上好》时，cos蒙娜丽莎“大胆开麦”，辣评闭幕式，网友惊呼“我的嘴替”、“会说多说，爱听～”。#锤娜丽莎cos蒙娜丽莎吐槽闭幕式#也分别登上了站内主榜和微博主榜。

比赛期间，本就“硬控”网友注意力的赛场顿时，也是你们愿意观看和剖析的内容，快手网友的积极讨论也让单个话题升级至全网关注的大风波。

王楚钦球拍风波在社交媒体唤起千层浪，从“球拍究竟是谁踩的”到“球拍对赛事影响有多大”，频频被讨论。

风波发酵后，福原爱在快手直播时发声“球拍断了如同自己的脸上缺了一块肉”，“福原爱说球拍断了如同自己的脸上缺了一块肉、#福原爱谈主副拍差别有多大等话题登上了多个全网热搜又推动了该话题的更大范围讨论。

同样，泳池深浅对游泳赛事的影响，经由孙杨和宁泽涛两位专业运动员的不同评析后，也在网上掀起了不小的热度。

原本宁泽涛在解说中表示，“泳池深浅影响不大，池水湿度影响更大”。以后孙杨在快手直播中又提及“泳池深浅影响必然有一定的影响”，还从数学学的角度剖析了诱因。

孙杨的剖析让该话题彻底发酵，#孙杨说泳池深浅对赛事影响很大、#孙杨和宁泽涛究竟听谁的#更是登上站外多个热搜，除了吸引了专业大V下场剖析，网友们也是脑洞大开，暗讽“颜值即正义，谁帅听谁的”、“谁拿的亚军多听谁的”、“谁先说听谁的”。

成为全网热点议程的发酵地外，围绕运动员周边内容的讨论也成为快手特色内容之一。快手总还能深挖运动员脸上的闪光点，塑造出一个个全网热卖的独家故事，推动全民关注冬奥健儿的热情。

一枪射落家徒四壁的谢瑜，作客《冠军来了》，接受捧杯后首次采访。访谈中，谢瑜谈及个人心路历程、并在聊到母亲“身上有伤还干重活、舍不得买外套”时抽泣流泪，网友才了解到这枚金牌背后的不易。

这个专访从快手站内热度一度攀升至全网，让更多人开始关注到谢瑜到。相关cut和话题除了在全网传播登上多个平台热搜，更是吸引了人民晚报、央视新闻等权威媒体的跟进报导。网友们除了心痛谢瑜，更是打心底支持他，一群人自发在评论区留言：“请金主妈妈们多多找这个亚军男子代言！”

不仅谢瑜诠释下来的坚强与励志，“跳水双子星”全红婵和陈芋汐无疑是去年最让人痛心的一对组合，二人既是对手又是队友的爱情让人动容，在《冠军来了》中，三人相互给对方送上暖心问候，打破部份外界指责，相关话题登上全网20多个热搜，其中仅微博主榜就有8个。

与“跳水双子星”带来的复杂情绪不同，另一组合“梁王组合”则是以超绝松驰感出圈，在快手直播中连麦李晨时，王昶除了被“贴脸开大”看了自己14岁拍的跑男宣传片，李晨还当场约请“梁王组合”参加撕名牌大战。

此后《奔跑吧》节目组直接在快手上向“梁王”组合发出约请，而王昶想去看JonyJ和GALI演唱会更是引爆哈圈，JonyJ、GALI随即也立刻关注了王昶，引来网友们的讨论热度再度高涨。

亚运热点与娱乐热点的结合，让话题势能进一步放大。超50个全网热搜无疑是该场直播出圈的最好证明，其中#王昶梁伟铿直播#和#王昶看自己14岁拍的跑男宣传片#更是单话题阅读量破亿，其讨论热度不可轻忽。

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虽然关注去年的伦敦亚运能够发觉，好多主动刷到或在各个榜单上见到的话题，都源自快手的自制IP、运动员直播、站内二创发酵等。不知不觉，快手已经成为明年亚运的“热点发祥地”，持续地带来新话题。

但之所以能有多个话题从站内发酵最终引爆全网，不仅站内上亿老铁们的关注和主动传播。更重要的，还是平台围绕这次比赛主动布局内容矩阵。

在亚运相关的内容供给上，快手旨在于做到“新、热、快、全”，让老铁们可以一站式享受亚运魅力。

在“快”和“全”上，快手通过构建亚运主会场及夺金时刻、夺金早报、竞猜等产品，再者还联合站内街舞、明星、颜值、泛知识等垂类的40+达人，共同碰撞出丰富有趣的话题。

这种内容除了为用户提供了方便、丰富、高效的观赛体验，也将用户的注意力集中在一起，为话题的传播提供了基础。

“新”则是通过多元的创新内容，深度挖掘赛场内外，开掘不一样的故事。这也是快手能成为“热点发祥地”的重要诱因。

随着全民全运时代的将至，光靠版权内容早已未能产生奇特优势。经过多次小型体育比赛的深度参与，快手逐渐沉淀出了多个长线IP。而上文提及的多个出圈话题及风波均出自于此。

《冠军来了》和《冠军观赛团》分别是快手在东京亚运会和奥运会推出王牌IP，在去年快手继续升级IP，并带来延展IP《跟着亚军游伦敦》。这种节目分别聚焦运动员捧杯后第一时间的走心专访，以及约请著名运动员、人气名星率领用户现场观赛。

这种内容本身也是话题发酵池，虽然亚运期间，看资深运动员的点评、在听众席上锁定“老将”也是网友的乐子所在，比如，《跟着亚军游伦敦》中，邓亚萍也是硬控了网友的注意力，一亮相国乒男单现场，#邓亚萍来了就空降热搜，评价“莎头配合默契”等片断，也被网友津津乐道。

为了解决6小时的时差，快手推出的资讯节目《巴黎早晨好》，以早报辣评的方式在隔日一早提供核心比赛信息，让“老铁们”不错过任何精彩顿时。还联动了@冬泳怪鸽、@郭小仙儿等快手达人，跨界同框打破了粉丝壁垒，催生新物理反应。

尽管是资讯节目，但《巴黎早晨好》也约请了资深评论员、专业运动员、明星等嘉宾“辣评”赛事，例如董路怒批饭圈文化、袁弘谈吴艳妮网路争议等，这种对争议话题的评论，也会手动吸引流量和转发。

亚运期间运动员的一举一动就会遭到大量关注，也更容易出现热议话题。不仅反复搜罗各类专访，粉丝们也会期盼运动员的直播和vlog等个人分享。

去年伦敦亚运会期间，“梁王”组合、张博恒、倪夏莲、石宇奇、孙杨、福原爱等多位在役及退役运动员在快手发布独家短视频、并开启个人直播。

比如，苏炳添发布了系列“巴黎之行”的vlog；“梁王组合”直播中重现“挖呀挖呀挖”名场面；张博恒在赛后直播中，“锐评”华语歌坛、被问MBTI时回复“IMCC”等片断，凸显出不一样的个人魅力；孙杨也在直播中聊到了自己面对指责时的态度，以及现今的状态。

但总体来看，“新”是去年快手亚运内容布局中的奇特优势，也是推动其成为“热度发祥地”的重要诱因。而为了让用户进一步感遭到亚运的“热”，快手还上线亚运热搜榜，一网打尽所有亚运热点，让用户不错失热门内容。

其实，经过多次小型体育比赛的实践，快手早已成功搭建起了站内的体育观赛模式，满足7亿老铁的观赛需求。

但是通过比赛版权、自制IP等蓝筹股，快手深度挖掘赛程内外，突显了好多新的亚运故事，最终成为“热点发祥地”。也正是由于这些深度参与和平台的强用户属性，才带动亚运议程赶超“奖牌”，成为真正的“全民热事”。

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